Dos logos distintos para una misma marca no es algo peculiar en el mundo del branding. Coca cola ha evolucionado, a lo largo del tiempo, la manera en la que el consumidor percibe sus productos. Ha transformado el valor de una marca y la ha convertido en sensaciones que cautivan y fidelisan.
El primer logotipo referido a Coca Cola, se muestra en la forma de un círculo amarillo, con 7 distintos tipos d e letras en alto contraste de color rojo y negro. Las cualidades del producto así como información adicional, se presentan bordeando el logotipo y en el centro del mismo. No se trata de un diseño sofisticado ni comprende un concepto comercial elaborado, es más bien un diseño rústico y con demasiada información. Esta primera marca refleja la escasa preocupación por la diferenciación y las estrategias publicitarias; así como de la imagen del producto y la comunicación, que se suscitaba en una época en que el marketing no había evolucionado tanto.
El segundo logotipo, referido a una bebida energética busca reflejar en un diseño simple y sofisticado un concepto de fuego y encendido. Sin mucha información más que el nombre y un pequeño slogan referencial. Aquí la estrategia de comunicación ha sido diseñada y el diseño ha sido trabajado de manera acuciosa. Este producto, que forma parte de una época más evolucionada de las estrategias publicitarias y del marketing; refleja una evolución significativa.
De esta manera, observamos que en dos épocas diferentes, dos productos que forman parte de la misma compañía deciden mostrar una imagen diferente y adecuada a las exigencias de los consumidores de la época.
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